我國戶外服裝市場銷售渠道及營銷策略分析報告2018-2023年

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【報告編號】：282221

【出版時間】:2017年11月

【交付方式】:EMIL電子版+特快專遞

【交付時間】:1個工作日內提供

【撰寫機構】:《北京產業研究院》

【報告價格】:《紙質版:6500元 電子版:6800元 合訂版:7000元》

【訂購熱線】:010-57272298 15313003250

【在線咨詢】:QQ 930562460

【章 戶外服裝行業發展概述 13

節 戶外服裝行業定義及分類 13

一、行業概念及定義 13

二、行業發展周期性 14

第二節 戶外服裝行業現狀 15

一、戶外服裝行業發展概況 15

二、戶外服裝行業發展特征 17

三、戶外服裝行業發展規模 17

四、戶外服裝行業發展趨勢 18

第三節 主要地區戶外服裝行業發展經驗 19

一、歐洲 19

二、美國 20

三、日韓 21

第四節 國外主要戶外服裝品牌分析 21

一、哥倫比亞(COLUMBIA) 21

二、樂斯菲斯/北面（TNF） 21

三、土拔鼠(MARMOT) 22

四、始祖鳥(ARC’TERYX) 22

五、狼爪（JackWolfskin） 22

六、沙樂華（SALEWA） 22

七、布來亞克（BLACK YAK） 22

八、諾詩蘭（NORTHLAND） 23

九、猛犸象(MAMMUT) 23

十、樂飛葉(LAFUMA) 23

第二章 我國戶外服裝行業發展背景分析 24

節 戶外服裝行業政策環境分析 24

一、行業主管部門及管理體制 24

二、行業相關政策 24

（一）《中華人民共和國反不正當競爭法》 24

（二）《中華人民共和國消費者權益保護法》 24

（三）《中華人民共和國產品質量法》 25

（四）《零售商促銷行為管理辦法》 25

（五）《零售商供應商公平交易管理辦法》 25

（六）《商業特許經營管理條例》 25

（七）《國務院關于加快發展服務業的若干意見》 25

（八）《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》 26

（九）《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》 26

三、相關產業發展規劃 26

（一）《產業用紡織品“十三五”發展規劃》 26

（二）《紡織工業“十三五”發展規劃》 27

（三）《化纖工業“十三五”發展規劃》 28

第二節 戶外服裝行業經濟環境分析 29

一、2017年我國GDP增長情況分析 29

二、2017年工業經濟發展形勢分析 30

三、2017年社會固定資產分析 32

四、2017年全社會消費品零售總額 33

五、2017年對外貿易發展形勢分析 34

第三節 戶外服裝行業社會環境分析 35

一、我國人口年齡結構 35

二、城鄉居民收入情況 37

三、居民消費水平與結構 38

第四節 國內旅游業發展態勢 39

一、居民旅游市場規模分析 39

（一）我國居民旅游人數規模 39

（二）國內居民旅游花費總額 39

（三）城鎮居民國內旅游情況 40

（四）農村居民國內旅游情況 40

二、入境旅游市場規模分析 41

（一）入境游客人數規模分析 41

（二）入境旅游收入規模分析 43

（三）入境旅游客源分布情況 44

（1）客源結構分析 44

（2）客源入境方式 45

（3）入境旅游目的 47

（4）年齡及性別結構 49

（四）入境旅游過夜游客數 50

三、國內出境旅游市場分析 51

（一）居民出境旅游人數分析 51

（二）因私出境旅游人數分析 51

（三）赴日旅游市場狀況分析 52

（四）赴臺旅游市場狀況分析 52

第五節 戶外運動市場發展分析 53

一、戶外運動發展概況 53

二、戶外運動類型分析 53

三、戶外運動人數規模 56

四、戶外運動特征分析 57

第三章 我國戶外服裝行業原料市場分析 59

節 服裝面料市場發展分析 59

一、紡織行業發展概況 59

二、紡織行業發展現狀 60

三、服裝面料市場情況 61

四、服裝面料價格分析 64

第二節 服裝輔料市場發展分析 64

一、紐扣市場發展分析 64

二、拉鏈市場發展分析 65

三、襯料市場發展分析 66

四、里料市場發展分析 68

第三節 縫紉機械市場發展分析 69

一、縫紉機械行業概況 69

二、縫紉機械行業規模 70

三、縫紉機械發展前景 71

四、縫紉機械價格分析 71

第四章 我國戶外服裝行業發展狀況分析 73

節 我國戶外服裝行業發展總體狀況分析 73

一、我國戶外服裝行業發展概況 73

二、我國戶外服裝行業總體特征 73

三、我國戶外服裝行業發展影響因素 74

（一）行業發展的驅動因素分析 74

（二）行業發展的制約因素分析 75

第二節 我國戶外服裝行業運營狀況分析 76

一、戶外服裝行業企業規模分析 76

二、戶外服裝行業市場規模分析 77

三、戶外服裝行業市場結構分析 77

四、戶外服裝行業盈利水平分析 77

第三節 我國戶外服裝行業競爭狀況分析 78

一、現有競爭者分析 78

二、潛在進入者分析 78

三、替代品威脅分析 79

四、供應商議價能力分析 79

五、客戶議價能力分析 80

第五章 我國戶外服裝消費市場分析 81

節 戶外服裝消費人群分析 81

一、國內居民收入消費水平 81

二、戶外服裝消費人群分布 81

三、戶外服裝消費人群年齡 82

四、戶外服裝消費群體特征 82

第二節 戶外服裝消費行為分析 83

一、戶外服裝消費總體情況 83

二、戶外服裝購買渠道情況 83

三、戶外服裝品牌偏好分析 83

四、戶外服裝消費地域差異 84

第三節 戶外服裝消費影響因素 84

一、質量 84

二、品牌 84

三、價格 85

四、材質 85

五、渠道 86

第六章 我國戶外服裝營銷渠道分析 87

節 戶外服裝商場營銷分析 87

一、戶外服裝商場營銷現狀 87

二、戶外服裝商場發展規模 87

三、戶外服裝商場競爭分析 88

四、戶外服裝商場發展潛力 89

第二節 戶外服裝專賣店營銷分析 89

一、戶外服裝專賣店營銷現狀 89

二、戶外服裝專賣店發展規模 90

三、戶外服裝專賣店競爭分析 91

四、戶外服裝專賣店發展潛力 92

第三節 戶外服裝展會營銷分析 92

一、戶外服裝展會營銷現狀 92

二、戶外服裝展會發展優勢 93

三、戶外服裝主要展會分析 95

第七章 戶外服裝營銷策略分析 98

節 產品策略分析 98

一、戶外服裝市場定位 98

二、戶外服裝組合策略 99

三、戶外服裝開發策略 99

第二節 品牌策略分析 101

一、戶外服裝品牌構建分析 101

二、戶外服裝品牌競爭分析 103

三、戶外服裝品牌戰略分析 104

第三節 價格策略分析 107

一、戶外服裝價格影響因素 107

二、戶外服裝定價方法分析 109

三、戶外服裝定價策略分析 111

第四節 渠道策略分析 114

一、戶外服裝渠道擴張策略 114

二、戶外服裝傳統渠道策略 116

三、戶外服裝網絡渠道策略 118

第五節 促銷策略分析 121

一、戶外服裝促銷成功因素 121

二、戶外服裝促銷方式選擇 122

三、戶外服裝促銷效果分析 125

第八章 我國戶外服裝電子商務分析 127

節 戶外服裝電子商務SWOT分析00 127

一、戶外服裝電商發展優勢分析 127

二、戶外服裝電商發展劣勢分析 127

三、戶外服裝電商發展機遇分析 127

四、戶外服裝電商發展威脅分析 128

第二節 戶外服裝電子商務發展狀況 128

一、戶外服裝電商渠道數量 128

二、戶外服裝電商用戶分析 128

三、戶外服裝電商成本分析 129

四、戶外服裝電商盈利模式 130

五、戶外服裝電商交易模式 131

（一）B2B模式 131

（二）B2C模式 131

（三）C2C模式 133

第三節 戶外服裝電子商務發展模式 135

一、進駐電商平臺模式 135

（一）平臺服裝電商市場概況 135

（二）平臺服裝電商的優劣勢 136

（三）平臺服裝電商成本分析 136

（四）平臺服裝電商盈利模式 136

二、垂直電商模式分析 137

（一）垂直服裝電商市場概況 137

（二）垂直服裝電商的優劣勢 137

（三）垂直服裝電商成本分析 137

（四）垂直服裝電商盈利分析 138

三、自建網站直營模式 138

（一）自建網站直營市場概況 138

（二）自建網站直營的優劣勢 138

（三）自建網站直營成本分析 138

（四）自建網站直營盈利分析 139

第四節 戶外服裝電商平臺分析 139

一、淘寶/天貓 139

二、京東商城 140

三、如此網 141

四、互聯誠品戶外商城 141

五、戶外營網上商城 141

六、8264驢友商城 143

第五節 主要戶外服裝品牌電商發展情況 144

一、探路者 144

二、百足氏 144

三、極星 145

四、始祖鳥 145

五、哥倫比亞 145

六、北面 146

第九章 我國戶外服裝行業供應鏈管理分析 147

節 戶外服裝行業供應鏈管理概述 147

一、戶外服裝行業物流鏈管理分析 147

（一）戶外服裝行業物流鏈管理特點 147

（二）戶外服裝行業物流鏈管理方法 148

（三）戶外服裝行業物流鏈管理策略 151

二、戶外服裝行業信息鏈管理分析 153

（一）戶外服裝行業信息鏈管理模式 153

（二）戶外服裝行業信息鏈管理方法 153

（三）戶外服裝行業信息鏈管理策略 157

三、戶外服裝行業資金鏈管理分析 157

（一）戶外服裝行業資金鏈管理特點 157

（二）戶外服裝行業資金鏈管理方法 158

（三）戶外服裝行業資金鏈管理策略 159

第二節 戶外服裝供應鏈環節管理分析 160

一、戶外服裝原料采購環節管理分析 160

二、戶外服裝產品設計環節管理分析 161

三、戶外服裝產品生產環節管理分析 162

四、戶外服裝品牌營銷環節管理分析 163

第三節 電商環境下戶外服裝行業供應鏈管理 164

一、電商對供應鏈管理影響分析 164

二、電商環境下供應鏈管理瓶頸 165

三、電商環境下供應鏈管理策略 166

第十章 我國戶外服裝行業重點品牌分析 168

節 我國主要戶外服裝品牌競爭格局 168

第二節 我國主要戶外服裝品牌發展分析 173

一、探路者(TOREAD) 173

（一）品牌基本情況 173

（二）品牌定位分析 173

（三）品牌渠道建設 175

（四）品牌發展戰略 176

二、奧索卡(Ozark) 176

（一）品牌基本情況 176

（二）品牌定位分析 177

（三）品牌渠道建設 177

（四）品牌發展戰略 180

三、牧高笛（Mobigarden） 182

（一）品牌基本情況 182

（二）品牌定位分析 182

（三）品牌渠道建設 183

（四）品牌發展戰略 183

四、凱樂石（KAILAS） 184

（一）品牌基本情況 184

（二）品牌定位分析 184

（三）品牌渠道建設 185

（四）品牌發展戰略 185

五、極星(Shehe) 186

（一）品牌基本情況 186

（二）品牌定位分析 187

（三）品牌渠道建設 187

（四）品牌競爭優勢 187

六、龍鳥（SinTeryx） 188

（一）品牌基本情況 188

（二）品牌定位分析 188

（三）品牌渠道建設 189

七、哥侖步（Kolumb） 189

（一）品牌基本情況 189

（二）品牌定位分析 189

（三）品牌渠道建設 190

（四）品牌發展戰略 191

八、凱圖（k2summit） 193

（一）品牌基本情況 193

（二）品牌定位分析 194

（三）品牌渠道建設 194

（四）品牌發展戰略 194

九、日高（NIKKO） 195

（一）品牌基本情況 195

（二）品牌主要產品 195

（三）品牌渠道建設 196

十、康健(KINGCAMP) 196

（一）品牌基本情況 196

（二）品牌定位分析 197

（三）品牌渠道建設 197

（四）品牌發展戰略 198

十一、阿珂姆(ACME) 199

（一）品牌基本情況 199

（二）品牌定位分析 200

（三）品牌渠道建設 200

（四）品牌發展戰略 201

十二、雪狼（Snowwolf） 201

（一）品牌基本情況 201

（二）品牌定位分析 201

（三）品牌發展理念 201

（四）品牌發展歷程 202

十三、卡瓦格博（Kawadgarbo） 202

（一）品牌基本情況 202

（二）品牌技術分析 203

（三）品牌渠道建設 204

（四）品牌特點分析 204

十四、普爾蘭德(PURELAND) 204

（一）品牌基本情況 204

（二）品牌故事分析 205

（三）品牌渠道建設 206

（四）品牌產品系列 207

十五、思凱樂（SCALER） 208

（一）品牌基本情況 208

（二）品牌定位分析 208

（三）品牌渠道建設 208

（四）品牌發展戰略 209

十六、慕士塔格（Muztaga） 209

（一）品牌基本情況 209

（二）品牌定位分析 210

（三）品牌渠道建設 211

（四）品牌生產科技 211

第十一章 2018-2023年我國戶外服裝行業發展前景與分析 213

節 我國戶外服裝行業發展趨勢分析 213

一、戶外服裝行業競爭趨勢分析 213

二、戶外服裝行業需求趨勢分析 213

三、戶外服裝行業產品趨勢分析 214

四、戶外服裝應用市場發展趨勢分析 214

第二節 我國戶外服裝行業發展前景預測 214

一、我國戶外服裝行業市場規模預測 214

二、我國戶外服裝行業需求前景預測 215

三、我國戶外服裝行業盈利能力預測 215

第三節 我國戶外服裝行業機會及建議 216

一、我國戶外服裝行業特性分析 216

（一）戶外服裝行業進入壁壘分析 216

1）品牌壁壘 216

2）技術壁壘 216

3）渠道壁壘 216

4）企業管理能力 216

5）供應鏈整合管理能力 217

（二）戶外服裝行業發展模式分析 217

1）銷售渠道分析 217

2）商業模式分析 217

（三）戶外服裝行業盈利因素分析 217

二、我國戶外服裝行業機會分析 218

（一）我國戶外服裝行業現狀分析 218

（二）我國戶外服裝行業機會分析 218

三、我國戶外服裝行業風險警示 219

（一）戶外服裝政策標準風險 219

（二）戶外服裝行業競爭風險 219

（三）戶外服裝行業庫存風險 219

（四）戶外服裝行業宏觀經濟風險 220

（五）戶外服裝行業關聯產業風險 220

（六）商標被侵權及產品被仿制風險 220

第十二章 戶外服裝行業總結及企業重點客戶管理建議 221（ZY ZM）

節 戶外服裝行業企業問題總結 221

第二節 戶外服裝企業應對策略 222

一、把握國家的契機 222

二、競爭性戰略聯盟的實施 223

三、戶外服裝企業發展對策 224

第三節 戶外服裝市場的重點客戶戰略實施 224

一、實施重點客戶戰略的必要性 224

二、企業重點客戶的鑒別與確定 227

三、企業重點客戶的開發與培育 228

四、實施重點客戶戰略要需解決的問題 232

五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 237

圖表目錄：

圖表 1? 行業生命周期圖 15

圖表 2? 商場店戶外服裝購買者類型占比 17

圖表 3? 2014-2017年戶外服裝市場規模及其增長趨勢圖 18

圖表 4? 歐洲戶外市場產品類別占有率 20

圖表 5? 美國戶外服裝市場格局 20

圖表 6? 2016年國內生產總值構成及增長速度統計 30

圖表 7? 2014-2017年我國國內生產總值及增長變化趨勢圖 30

圖表 8? 2016年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 31

圖表 9? 2016年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 32

圖表 10 2014-2017年我國全社會固定資產增長趨勢圖 33

圖表 11 2014-2017年我國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 34

圖表 12 2014-2017年我國進出口總額增長趨勢圖 35

圖表 13 2014-2017年我國人口數量及增長率變化趨勢圖 35

圖表 14 2016年我國人口數量及其構成情況統計 36

圖表 15 2016年我國各年齡段人口比重 36

圖表 16 2014-2017年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 37

圖表 17 2014-2017年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 38

圖表 18 2014-2017年我國居民消費價格月度變化趨勢圖 38

圖表 19 2014-2017年我國國內旅游人數統計 39

圖表 20 2014-2017年我國國內旅游花費統計 39

圖表 21 2014-2017年我國城鎮居民旅游花費統計 40

圖表 22 2014-2017年國內農村居民旅游花費統計 40

圖表 23 2014-2017年外國入境游各國家和地區人數規模統計 41

圖表 24 2014-2017年入境旅游接待人數情況 42

圖表 25 2014-2017年入境旅游人數統計 43

圖表 26 2016年我國入境旅游各大洲人數份額圖 43

圖表 27 2014-2017年入境旅游接待收匯情況 43

圖表 28 2014-2017年我國入境旅游外匯收入規模增長趨勢圖 44

圖表 29 2016年入境旅游主要客源結構情況 44

圖表 30 2017年入境旅游主要客源結構情況 45

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持。手機微信同步】張霞:18811590283