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標志、文字設計 文字在包裝畫面中所占的比重比較大，它是向消費者傳達產品信息主要的途徑和手段，產品名稱是整個包裝中重要的元素，它要給人以清晰的視覺印象。因此，食品包裝設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂。不同類型的產品要求不一樣的設計風格；兒童產品，字體要求活潑，生動。可以運用卡通形象與產品名稱或標志組合。老年人的產品和有歷史特色的產品可以用毛筆字體。 產品包裝的字體設計要與包裝畫面達到協(xié)調、一致，才能使產品包裝整體化、形象化。 2、圖形、圖案設計 食品可通過包裝的畫面設計展示產品的特點及本質。現(xiàn)代食品包裝設計中，運用多的是在畫面中直接體現(xiàn)產品。通過一些藝術手法，使產品看起來可口，誘人。有些產品，如飲料、醬料等，無法直接體現(xiàn)產品，它們則運用體現(xiàn)原料或與此產品可搭配的食物的形象來表現(xiàn)。如奶油，畫面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。 點、線、面的運用在食品包裝設計中也必不可少。它們起到了協(xié)調畫面，完整畫面的效果。 圖形，圖案的運用要求達到視覺平衡，符合人們的視覺習慣，主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫面要有一個視覺重點，能使消費者在遠距離的時候就能首先看到這一要素，然后吸引他看這個包裝的其他部分。 |
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