中國櫥柜行業市場面臨的機遇與挑戰與十三五發展規劃建議報告2016-2021年

※華※※研※※中※※商※※※研※※究※※院※

【報告編號】：258338

【出版機構】：華研中商研究院

【出版日期】：2016年6月

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【報告目錄】

部分 行業發展現狀19
章 櫥柜相關概述19
節 櫥柜行業的定義與特點19
一、櫥柜行業的概念19
二、櫥柜行業的分類19
第二節 櫥柜的介紹20
一、櫥柜組成部分 的分類20
二、櫥柜延米計價的概念及計算方法22
三、櫥柜行業的特殊性22
第三節 櫥柜產品概述23
一、櫥柜的幾種風格23
二、櫥柜的組裝方式24
三、櫥柜產品的質量25
第四節 櫥柜的安裝準備及廚房測量26
一、櫥柜的安裝準備工作26
二、廚房尺寸測量的注意事項26
三、廚房測量的步驟28
第五節 櫥柜的設計原則29
一、櫥柜設計中不同材料的風格29
二、櫥柜設計要符合美學原則30
三、櫥柜設計要體現人性化31
四、開發市池須尊重市場32
五、中國廚房設計重點研究方向33
六、櫥柜設計的其他重要原則35
第二章 櫥柜市場發展分析39
節 櫥柜市場發展分析39
一、主流櫥柜的特點39
二、2016年德國櫥柜市場發展狀況39
三、2016年美國櫥柜市場發展狀況45
第二節 中國櫥柜市場發展分析45
一、中國櫥柜發展概況45
二、2016年櫥柜市場特征分析46
三、2016年中國櫥柜行業發展形勢分析47
四、2016年櫥柜業贏利狀況分析48
五、2016年櫥柜市場品牌競爭格局分析49
六、2016年品牌櫥柜企業發展狀況分析49
七、2016年櫥柜行業發展情況分析51
八、2016年櫥柜產品出口退稅率變化情況分析51
九、2016年櫥柜業將迎來新一輪環保風暴考驗52
第三節 2016年櫥柜標準化加快及影響53
一、櫥柜標準化進程加快53
二、6成中小企業面臨退市威脅54
三、新標準助推櫥柜分羹精裝修55
第四節 中國櫥柜市場存在的問題56
一、櫥柜市場無序競爭，行業自律性較差56
二、雜牌充斥市場品牌陷入重圍56
三、本地品牌難成氣候低價成為理所當然57
四、原材料決定櫥柜品質優劣57
五、形象店擴張消費者買單58
六、報價水分多多業主糊涂消費58
七、證書繁多消費者虛實難辨59
第三章 整體廚房行業發展分析60
節 整體廚房相關概述60
一、整體廚房的涵義60
二、整體廚房的主要類型60
三、整體廚房設計應遵循的規則61
四、整體廚房與傳統廚房的比較62
第二節 整體廚房行業發展狀況63
一、2016年整體廚房市場發展分析63
二、廚房電器企業向整體廚房延伸65
三、櫥柜企業對家電企業涉足整體廚房的反應69
第三節 整體廚房發展中的問題及策略70
一、整體廚房設計及消費的誤區70
二、整體廚房行業發展中的問題72
三、對整體廚房行業發展的建議75
第四節 整體廚房的前景及發展趨勢76
一、整體櫥柜的市場前景76
二、整體櫥柜的挑戰和機遇并存77
三、2016年整體廚房產業機會78
四、2016年整體廚房發展趨勢探析79
第四章 區域及其他細分櫥柜市場分析82
節 中國主要地區櫥柜市場分析82
一、2016年上海市櫥柜市場分析82
二、2016年廣州市櫥柜市場分析85
三、2016年北京市櫥柜市場分析87
四、2016年深圳市櫥柜市場分析89
五、2016年長春市櫥柜市場分析91
六、2016年南京市櫥柜市場分析91
七、2016年蘭州市櫥柜市場分析93
第二節 櫥柜臺面材質發展狀況95
一、主要櫥柜臺面材質優缺點對比95
二、2016年石英石櫥柜臺面市場發展分析97
三、2016年中國人造石櫥柜臺面發展分析98
第三節 2016年實木櫥柜市場分析99
一、2016年實木櫥柜市場占有上升99
二、四種風格引追捧100
三、實木櫥柜成為2016年的主打產品101
第二部分 關聯產業分析103
第五章 櫥柜相關行業發展分析103
節 建材行業發展分析103
一、2016年中國建材產業發展分析103
二、4萬億帶給建材產業的利好105
三、2016年中國建材產業發展分析107
四、2016年中國建材產業發展預測108
五、建材工業十三五指導思想及要求109
第二節 木材行業發展分析111
一、木制櫥柜的分類及優點比較111
二、2016年中國木材行業進口狀況112
三、2016年我國木材行業發展形勢114
四、木材價格走勢對櫥柜行業的影響115
五、2016年實木櫥柜流行趨勢分析117
第三節 五金行業發展分析117
一、櫥柜五金配件的分類及功能117
二、五金制品的生產經營模式119
三、五金行業存在的問題及發展策略120
四、2016年五金行業發展情況分析121
五、2016年五金行業發展前景分析122
第四節 裝修裝飾行業發展分析124
一、裝修裝飾行業發展概述124
二、家裝公司涉足櫥柜業的優勢127
三、非正規櫥柜裝修對市場的影響127
四、集成家裝裝修行業新革命128
五、2016年裝修行業發展情況分析129
六、2016年裝修行業發展前景分析132
第六章 房地產行業發展分析135
節 2010-2016年房地產市場分析135
一、2014年房產市場現狀135
二、2016年房產市場現狀136
三、2016年房地產發展形勢分析137
第二節 2016年全國房地產市場運行情況140
一、房地產開發完成情況140
二、商品房銷售情況141
三、商品房銷售和待售情況141
四、房地產開發景氣指數141
第三節 2016年房地產市場形勢與影響因素142
一、2016年中國房地產行業發展概述142
二、2016年中國房地產行業發展形勢分析146
三、2016年中國房地產市場調控分析148
第四節 2016年房地產市場發展趨勢預測152
一、2016年我國房地產發展趨勢152
二、2016年房地產政策展望和建議153
第三部分 品牌營銷分析158
第七章 櫥柜市場品牌發展分析158
節 櫥柜品牌的意義158
一、櫥柜品牌的價值所在158
二、品牌仍是企業的生命線159
三、品牌與非品牌櫥柜的差距160
四、櫥柜品牌成消費者要素162
五、櫥柜品牌傳播的核心及理念162
第二節 櫥柜品牌發展狀況163
一、中國櫥柜行業催生全國性品牌163
二、中國櫥柜業正式進入品牌策略競爭階段164
三、櫥柜發展多元化市場品牌整合趨勢加劇165
第三節 區域性品牌的發展狀況168
一、2016年櫥柜區域性品牌快速成長168
二、2016年區域品牌櫥柜競爭白熱化169
三、2016年中國區域性品牌發展形勢170
第四節 打造櫥柜品牌的策略172
一、櫥企增強品牌競爭力的策略172
二、從雜牌廠家到櫥企的發展策略174
三、2016年櫥柜市場品牌競爭策略175
四、產業鏈不長爭取合作共贏176
第五節 櫥柜業發展區域性品牌策略177
一、從概念引入到意識啟蒙177
二、櫥柜的產業化和標準化178
三、目前產業化道路很難走，根本的問題就是標準化難以實施179
四、區域走向全國，品牌才能站住腳跟180
五、為櫥柜行業發展保駕護航180
第八章 櫥柜行業的營銷分析182
節 櫥柜行業主要營銷模式選擇182
一、櫥企加盟代理與直營的優劣182
二、2016年櫥柜網絡銷售發展迅速183
三、櫥企選好營銷模式的原則183
第二節 櫥柜行業的透明營銷184
一、透明營銷的概念及手法184
二、透明營銷推動櫥柜品牌競爭升級184
三、歐派向社會公開生產流程185
四、康潔向大眾媒體展示先進技術設備186
第三節 主要櫥柜企業營銷狀況分析187
一、皮阿諾櫥柜借力奧運營銷187
二、歐派的文化營銷發展分析189
三、新媒體掘起櫥柜企業如何運用網絡營銷？190
第四節 櫥柜經銷狀況分析192
一、櫥柜企業與經銷商的關系是建立客戶服務體系的根本192
二、櫥柜企業試行產銷分離模式194
三、櫥柜經銷商的贏利模式創新三步法197
四、危機2012，櫥柜經銷如何操作市場？200
第五節 櫥柜業改進櫥柜銷售渠道策略202
一、賣場銷售櫥柜202
二、自營店銷售模式203
三、櫥柜網絡銷售發展迅速203
四、尋求加盟合作規避賣場風險204
五、家居體驗館提升品牌文化的法寶204
第六節 櫥柜業營銷的問題及策略204
一、櫥柜營銷面臨的困難204
二、櫥柜企業市場營銷攻略206
三、櫥柜企業終端營銷的原則及其方略207
第七節 2016年櫥柜市場銷售渠道的思考211
一、廚房套購成時尚211
二、家電品牌：整體廚房更省心、更節 能212
三、家電連鎖：套購方案一步到位213
四、櫥柜行業生存之道突破渠道單一是關鍵213
第四部分 競爭格局分析217
第九章 櫥柜行業競爭格局分析217
節 櫥柜行業的發展周期217
一、櫥柜行業的增長性與波動性217
二、櫥柜行業的成熟度217
第二節 櫥柜行業歷史競爭格局綜述218
一、櫥柜行業集中度分析218
二、櫥柜行業競爭程度219
第三節 櫥柜行業國際競爭者的影響224
一、進口與國產品牌競爭狀況分析224
二、進口品牌櫥柜遭遇到阻擊戰224
三、國產品牌走向國際化226
四、純進口櫥柜品牌以專業取勝226
第四節 2016年櫥柜行業競爭格局展望227
一、市場進入完全競爭階段227
二、櫥柜業惡性競爭加劇228
三、部分 企業將退市228
四、作坊式企業將被淘汰229
五、智能化推動櫥柜產業洗牌進程229
六、科技含量漸高或成行業洗牌新誘因230
七、行業內的資本運作將趨于活躍，企業間的合作會明顯加強230
八、企業兩極分化將進一步加劇230
九、銷售渠道間的競爭日益激烈231
第十章 櫥柜重點企業發展分析232
節 澳柯瑪232
一、企業概況232
二、2010-2016年財務分析233
三、2016年經營狀況235
四、2016年發展規劃239
第二節 歐派239
一、企業概況239
二、2016年經營狀況240
三、2016年發展規劃242
第三節 北京科寶博洛尼243
一、企業概況243
二、2016年經營狀況243
三、2016年發展規劃245
第四節 雅迪爾246
一、企業概況246
二、2016年經營狀況246
三、2016年發展規劃249
第五節 建潘衛廚249
一、企業概況249
二、2016年經營狀況250
三、2016年發展規劃252
第六節 我樂252
一、企業概況252
二、2016年經營狀況253
三、2016年發展規劃255
第七節 其他櫥柜企業255
一、北京康潔家具有限公司255
二、北京隆森木業有限責任公司258
三、杭州老板實業公司262
四、青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司267
五、湖北一新櫥柜公司270
第八節 國外櫥柜商發展分析274
一、德國阿爾諾（ALNO）集團274
二、威爾曼集團公司275
三、德國品牌Poggenpohl276
四、德國nobilia公司276
五、德國rational廚房家具277
六、alno阿爾諾櫥柜277
七、詩奈德櫥柜278
八、貝羅尼集團279
九、北京諾威?依耐斯櫥柜280
第五部分 行業趨勢及策略281
第十一章 2016-2021年櫥柜行業發展趨勢分析281
節 2016-2021年櫥柜行業環境分析281
一、價格戰281
二、大規模定制281
三、行業整合281
四、櫥柜產業化模式282
五、《櫥柜新標》282
第二節 2016-2021年櫥柜業發展前景及趨勢282
一、整體櫥柜成朝陽行業282
二、金融危機就是櫥柜行業商機283
三、櫥柜三四級市場開發潛力285
四、櫥柜業未來發展特征分析286
五、國產櫥柜企業發展方向分析287
六、櫥柜產品二次購置受關注市場潛力巨大290
七、80后與工程帶動剛需櫥柜業樂觀看待危機銷售291
八、下鄉市場潛力巨大企業拓展尚需時日292
第三節 2016-2021年櫥柜行業發展預測293
一、2016-2021年櫥柜行業發展發展展望293
二、2016-2021年櫥柜市場流行風格分析294
三、2016-2021年櫥柜產品設計趨勢分析295
四、2016-2021年櫥柜市場流通零售業發展趨勢296
第四節 2016-2021年中國櫥柜市場潛力巨大297
一、競爭漸明朗未來五年櫥柜市場潛力巨大297
二、國內櫥柜發展形式298
三、特色櫥柜區域經濟298
四、產品銷售渠道的形成299
五、廚電一體化是方向299
六、搶占二三線城市--櫥柜行業的藍海戰略300
第五節 櫥柜產業化將是趨勢廚電一體化是必然301
一、整體櫥柜產業產業化時代即將到來301
二、櫥電一體化是必然的趨勢302
三、標準化是整體廚柜產業的必然趨勢304
四、市場競爭的終結果是瓜分天下305
第十二章 2016-2021年櫥柜行業發展策略分析306
節 櫥柜行業存在的問題306
一、櫥柜市場經營不規范306
二、櫥柜行業偽裝外國謀暴利307
三、品牌建設成櫥柜行業當務之急309
四、櫥柜企業暴利經營下的隱憂309
五、櫥柜行業概念先行標準滯后312
六、國產櫥柜的設計需從國情出發313
第二節 櫥柜企業發展對策314
一、良性競爭市場營造策略分析314
二、櫥柜行業成功的核心要素分析315
三、打造櫥柜行業企業的策略317
四、櫥柜企業應加強創新意識318
五、告別價格戰提升服務是發展關鍵320
六、開拓更多銷售渠道以創新和品牌突圍322
七、用信息技術打通櫥柜品牌擴張的瓶頸323
第三節 經濟危機影響下眾櫥柜企業的品牌策略326
第四節 危機下中小櫥柜企業怎樣生存328
一、快速擴張渠道328
二、走品牌化路線329
三、控制企業成本330
四、突破銷售瓶頸331
五、專攻小眾產品332
第五節 櫥柜標準化進程加快形勢下行業發展策略332
一、規模化規避成本壓力332
二、標準化推動行業洗牌333
三、信息化提升管理水平334
四、終端成本上升助推市場壯大334
第六節 中國櫥柜企業國際化戰略335
一、品質和原創缺失335
二、出口產品定位過低335
三、中國櫥柜業搶灘國際市場336
四、產業化意識急需加強339
第七節 櫥柜市場三級分化下企業發展策略341
一、2016年櫥柜市場三級分化？341
二、不同企業有不同的應對策略342
三、2016年我國櫥柜市場新的商機在哪里？343
第八節 櫥柜企業針對80后消費群策略345
一、挖掘櫥柜發展流行趨勢345
二、大小怪物隱藏機密346
三、小抽屜加多分類方便346
四、配套伴侶方便實用346
五、整體廚房的概念成為主導347
第九節 本土櫥柜品牌如何建立與拓展347
一、區域品牌運作特點347
二、優劣勢分析348
三、定位與策略348
第十節 櫥柜出口形勢嚴峻下市場競爭策略349
一、選準定位做好商業模式的創新349
二、強化品牌形象的塑造350
三、注重傳播的整合性和創新性350
四、注重終端品牌落地化工程351
五、進一步簡化渠道層級，好深度斜銷352
六、不斷強化去加盟渠道模式創新352
七、注重終端導購銷售352
八、產業鏈不長爭取合作共贏353
 
 
圖表目錄
圖表 1 2012-2015年櫥柜業贏利狀況分析48
圖表 2 “十三五”時期建材工業主要發展目標110
圖表 3 2015年全國木材進口總量與往年同期數據對比113
圖表 4 建筑裝飾材料行業分類125
圖表 5 建筑裝飾材料行業上下游關系126
圖表 6 澳柯瑪主要財務指標分析233
圖表 7 澳柯瑪主要經濟指標分析235
圖表 8  近4年歐派家居集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況240
圖表 9  近4年歐派家居集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況240
圖表 10  近4年歐派家居集團股份有限公司銷售毛利率變化情況241
圖表 11  近4年歐派家居集團股份有限公司資產負債率變化情況241
圖表 12  近4年歐派家居集團股份有限公司產權比率變化情況241
圖表 13  近4年歐派家居集團股份有限公司固定資產周轉次數情況242
圖表 14  近4年北京科寶博洛尼有限公司流動資產周轉次數變化情況243
圖表 15  近4年北京科寶博洛尼有限公司總資產周轉次數變化情況243
圖表 16  近4年北京科寶博洛尼有限公司銷售毛利率變化情況244
圖表 17  近4年北京科寶博洛尼有限公司資產負債率變化情況244
圖表 18  近4年北京科寶博洛尼有限公司產權比率變化情況245
圖表 19  近4年北京科寶博洛尼有限公司固定資產周轉次數情況245
圖表 20  近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司流動資產周轉次數變化情況246
圖表 21  近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司總資產周轉次數變化情況247
圖表 22  近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司銷售毛利率變化情況247
圖表 23  近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司資產負債率變化情況247
圖表 24  近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司產權比率變化情況248
圖表 25  近4年上海雅迪爾居飾用品有限公司固定資產周轉次數情況248
圖表 26  近4年廈門金牌廚柜股份有限公司流動資產周轉次數變化情況250
圖表 27  近4年廈門金牌廚柜股份有限公司總資產周轉次數變化情況250
圖表 28  近4年廈門金牌廚柜股份有限公司銷售毛利率變化情況250
圖表 29  近4年廈門金牌廚柜股份有限公司資產負債率變化情況251
圖表 30  近4年廈門金牌廚柜股份有限公司產權比率變化情況251
圖表 31  近4年廈門金牌廚柜股份有限公司固定資產周轉次數情況251
圖表 32  近4年我樂家居制造有限公司流動資產周轉次數變化情況253
圖表 33  近4年我樂家居制造有限公司總資產周轉次數變化情況253
圖表 34  近4年我樂家居制造有限公司銷售毛利率變化情況253
圖表 35  近4年我樂家居制造有限公司資產負債率變化情況254
圖表 36  近4年我樂家居制造有限公司產權比率變化情況254
圖表 37  近4年我樂家居制造有限公司固定資產周轉次數情況255
圖表 38  近4年北京康潔家具有限公司流動資產周轉次數變化情況256
圖表 39  近4年北京康潔家具有限公司總資產周轉次數變化情況256
圖表 40  近4年北京康潔家具有限公司銷售毛利率變化情況257
圖表 41  近4年北京康潔家具有限公司資產負債率變化情況257
圖表 42  近4年北京康潔家具有限公司產權比率變化情況257
圖表 43  近4年北京康潔家具有限公司固定資產周轉次數情況258
圖表 44  近4年北京隆森木業有限責任公司流動資產周轉次數變化情況259
圖表 45  近4年北京隆森木業有限責任公司總資產周轉次數變化情況260
圖表 46  近4年北京隆森木業有限責任公司銷售毛利率變化情況260
圖表 47  近4年北京隆森木業有限責任公司資產負債率變化情況260
圖表 48  近4年北京隆森木業有限責任公司產權比率變化情況261
圖表 49  近4年北京隆森木業有限責任公司固定資產周轉次數情況261
圖表 50  近4年杭州老板實業公司流動資產周轉次數變化情況265
圖表 51  近4年杭州老板實業公司總資產周轉次數變化情況265
圖表 52  近4年杭州老板實業公司銷售毛利率變化情況266
圖表 53  近4年杭州老板實業公司資產負債率變化情況266
圖表 54  近4年杭州老板實業公司產權比率變化情況266
圖表 55  近4年杭州老板實業公司固定資產周轉次數情況267
圖表 56  近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司流動資產周轉次數變化情況268
圖表 57  近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司總資產周轉次數變化情況268
圖表 58  近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司銷售毛利率變化情況269
圖表 59  近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司資產負債率變化情況269
圖表 60  近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司產權比率變化情況269
圖表 61  近4年青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司固定資產周轉次數情況270
圖表 62  近4年武漢和美家居有限公司流動資產周轉次數變化情況272
圖表 63  近4年武漢和美家居有限公司總資產周轉次數變化情況272
圖表 64  近4年武漢和美家居有限公司銷售毛利率變化情況273
圖表 65  近4年武漢和美家居有限公司資產負債率變化情況273
圖表 66  近4年武漢和美家居有限公司產權比率變化情況273
圖表 67  近4年武漢和美家居有限公司固定資產周轉次數情況274