商品性：人們長期以來，對某些顏色表示的產品內容有了較固定的理解，這些顏色稱為商品色。如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各類商品都具有一定的共同屬性和獨特的個性。醫藥用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類產品也還可以分化，如藥品有中藥、西藥、滋補藥等。對此，色彩處理要具體對待，發揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個性的表現。
如用藍色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補藥物包裝色。廣告性：由于市場競爭的日益激烈，銷售包裝視覺表現在廣告上日趨重要。必須注意色彩構成關系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果。再如：可口可樂的鮮明的紅與白色產生了強烈的廣告效果，充分表現了產品的性能，其包裝形象已經成為國際語言。
獨特性：特異色是指有些包裝設計中的色彩，本應按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設計師往往反其道而行之，使用反色，讓產品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種的處理使我們的視覺印象更加深刻。流行色即是合乎時代風尚的顏色，是商品設計師的信息，國際貿易傳播的訊號?，F代包裝設計中流行色的運用確實給產品帶來很多的經濟效益。每年度國際流行色協會發布的流行色，是根據國際形勢、市場、經濟等時代特征而提出的，目的是給人以心理和氣氛上的平衡，從而創造出和諧柔和的環境民族性：色彩視覺產生的心理變化是非常復雜的。
各個國家、民族，由于社會、經濟、生活、傳統和環境的不同而形成了不同的色彩習俗。如：我國以紅色象征喜慶、吉祥，禮品包裝色多用紅色。黃色是我國帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、，在包裝中用于食品色，給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，能引起食欲。綠色是自然中草木的顏色，象征著自然和生長；黃綠色表示著青春感，象征著春天和成長；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，會引起食欲，它象征和平與安全。藍色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠，它又代表東方。
此外，一些國家或地區對色彩有一定的禁忌，如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯想到納粹軍服而產生厭惡；沙漠地區特別珍愛綠色，伊斯蘭教的尖塔、阿拉伯民族的國旗都以綠色為裝飾和象征。因此，了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，將提高產品在國際市場中的競爭力。
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