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雖然有越來越多的企業宣布加入生鮮電商領域，但如何贏利這個問題，對于在2012年后大量涌現的生鮮電商們而言，卻有點像是雞肋：回答或者不回都會顯得有些“尷尬”，但逃避這個問題，卻總會引伸外界的猜測和暇想。

一方面，做為一個新生事物，生鮮電商們需要一個較長的時限來培養用戶消費習慣，從而為未來的贏利打好地基；而另一方面，越來越高的關注度，也使得企業如何贏利的話題被放大，似乎不能贏利，行業就淪為了“賠本賺吆喝”的商業標本。

贏利仍需時日

中投顧問零售行業研究員杜巖宏在接受《證券日報》采訪時認為，生鮮電商與傳統的電商有很大的區別，投入成本更高、對冷鏈物流的要求也更高，因為生鮮農產品的特殊性，保質期短、損耗高等原因，均致使生鮮電商是看著熱鬧，實質并沒有贏利多少。從客戶群方面分析，網上采購圖書、電子產品、服裝等成為主流，但是生鮮農產品因為單價相對高，客戶群體相對小，而且還在培養中，無法發揮規模效應，降低運用成本。

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