經歷了2008年至2010年30%左右的高速增長的黃金期之后，2013年包裝飲用水產量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場占比躍居飲料行業頭把交椅。農夫山泉與華潤怡寶的戰爭正是包裝水市場競爭加劇的縮影。
高端飲用水市場則以每年70%的速度迅速擴張，包括恒大、萬達等在內的地產巨頭都對跨界發展包裝飲用水市場青睞有加。財經分析人士水皮對此指出，未來中國飲用水市場將進入“大兵團式”的規模化發展。
包裝水
這個增長迅猛的市場品牌集中度相對較高。據AC尼爾森數據，農夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎占據飲水消費市場八成份額。包裝飲水行業的頭把交椅也是幾度易位。上世紀90年代，娃哈哈涉足純凈水后市場份額一度超過50%以上，而后來居上的康師傅也長期占據第一名的寶座。近些年來，康師傅與農夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開了激烈競爭。
朱丹蓬指出，在飲用包裝水市場，農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價格比較低的康師傅并非是農夫山泉主要的競爭對手，近兩年來實施全國化戰略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。
